El papa Francesc no té aturador quan del que es tracta és d’explorar noves maneres de comunicar la bona nova de l’Evangeli. Des d’aquest mes de gener, la seva darrera incursió ha estat El vídeo del Papa, un producte audiovisual d’un minut i mig de durada llençat en deu idiomes (entre els quals el xinès, l’àrab o l’hebreu) que li permet arribar amb el missatge a un públic estimat de 30 milions de persones.
«En la seva història de 170 anys, la Xarxa Mundial de Pregària ha estat difonent les intencions mensuals del Papa a través d’estampetes», explica Juan Della Torre, director i fundador de La Machi, l’agència de comunicació que va tenir la idea de realitzar el vídeo del Papa en col·laboració amb el Centre Televisiu Vaticà i la Xarxa Mundial de Pregària del Papa. Així, «la proposta era arribar a un públic no catòlic a través d’una estratègia comunicativa de nova evangelització».
Des del moment que el papa Francesc, acabat de ser escollit el 13 de març del 2013, sortia al balcó de Sant Pere del Vaticà i deia allò de «pregueu per mi», es va encetar un nou estil comunicatiu al Vaticà. «El seu primer gest com a Pontífex, des del balcó de Sant Pere, tot de
blanc, sense la tradicional musseta vermella, inclinat demanant la pregària del poble de Roma abans d’impartir la seva benedicció, va ser extraordinàriament eloqüent i va anunciar ja un canvi important en l’estil d’exercir el pontificat», expressa Leticia Soberón, consultora del Pontifici Consell per a les Comunicacions Socials i col·laboradora de Catalunya Cristiana.
«Diria que és una persona clara i directa. Sap què vol dir i busca la millor manera de dir-ho», expressa Albert Sáez, periodista d’El Periódico de Catalunya i professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull. «Francesc ha entès les claus de la comunicació horitzontal: transparència i autenticitat», afegeix Sáez.
